Fiat Lux fonde alta gioielleria, body piercing e vivida immaginazione

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PROPRIETARIO: Marie McCarthy; URL: fiatluxsf.com; FONDAZIONE: 2011; Luogo in primo piano aperto: 2021; AREA: showroom di 500 mq; 1.000 piedi quadrati totali; Costo di costruzione: $ 80.000; PROGETTISTA: Noz Design; I MIGLIORI MARCHI: Fiat Lux, Venyx, Celine Daoust, BVLA, Digby e Iona; DIPENDENTI: 2 full-time, 1 part-time

COSA ottieni quando mescoli gioielli firmati con un design d'interni elevato e vibrante, uno studio di piercing esclusivo, una sensibilità da studio di tatuaggi e un pizzico di ribellione punk-rock? La nuova sede della Fiat Lux con sede a San Francisco, nata da un'idea della proprietaria Marie McCarthy.

Nel 2021, McCarthy possedeva già uno studio di body art che aveva spinto il mezzo nello spazio del lusso, così come un'amata gioielleria di quartiere di 10 anni che sembrava oscura e tagliente. Non sorprende, quindi, che la sua seconda sede di Fiat Lux sia altrettanto innovativa, offrendo ai residenti di Pacific Heights a San Francisco un'esperienza unica nel suo genere di shopping di gioielli e piercing di lusso.

Di soli 500 piedi quadrati, lo spazio commerciale dà ancora un senso di ariosa apertura. Ciò è dovuto a una combinazione di vetrine dal profilo sottile che rivestono le pareti dello showroom e superfici bianche luminose e ben illuminate, punteggiate da tocchi di colore. Il concetto, sviluppato dall'interior designer Noz Nozawa, è allo stesso tempo chic e stravagante, perfetto per gli abitanti dell'elegante Pacific Heights.

La proprietaria Marie McCarthy (a destra) con il capo piercer Perry Doig e l'interior designer Noz Nozawa.

"Avevamo appena attraversato una pandemia e volevo qualcosa di gioioso. Volevo creare qualcosa di veramente eccezionale, molto diverso da ciò che le persone hanno nelle loro case o che vedrebbero tradizionalmente nello spazio commerciale", afferma McCarthy.

Per fortuna, Nozawa era cliente del capo piercer Perry Doig, e andò d'accordo con McCarthy proprio mentre stava pensando di aprire una seconda sede.

"Abbiamo parlato ininterrottamente per un'ora", dice McCarthy del loro primo incontro. "Ha titoli come 'The Queen of Color' ed è apparsa su Architectural Digest. Ho detto: 'OK universo, ti capisco.'"

McCarthy afferma che è stato fantastico intraprendere un progetto con qualcuno con cui aveva già stretto un legame. "Ci siamo capite, quindi il progetto è stato facile e gioioso. Se potessi, progetterei un nuovo negozio con lei ogni anno."

Ciò che sembra arte alle pareti è in realtà carta da parati circondata da finiture azzurre. L'artista locale Caroline Lizarraga è stata ingaggiata dal designer del negozio Noz Nozawa per far colare la resina dorata dalla parte superiore della carta da parati, il che dimostra in modo sottile lo spirito ribelle del negozio. L'area salotto presenta un divano vintage rivestito con strisce moderne.

Trafitto dalla Luce

Sebbene lo showroom sia luminoso, invitante e favorevole alla conversazione, non è tutto quello che c'è in questa iterazione di Fiat Lux. I clienti che arrivano per un piercing vengono condotti dallo showroom in un piccolo corridoio dipinto con immagini dei gioielli del negozio dall'artista locale Caroline Lizarraga (McCarthy chiama questo corridoio un "detergente per il palato"). Attraverso una porta di fronte, i clienti entrano nella "sala delle procedure" - uno spazio inaspettatamente ampio che sembra in parte sala per visite mediche e in parte sala da pranzo vittoriana, con pareti azzurre, finiture bianche e uno splendido lampadario art deco.

La sala operatoria è stata concepita e costruita da Doig, che da anni immaginava di creare uno spazio per piercing di lusso. "Una volta uno studio di piercing era considerato un luogo spaventoso", afferma Doig. "Volevo dare alle persone un posto più gentile, dove poter abbassare la guardia."

Doig afferma che l'industria del piercing in sé ha solo 45 anni e che per i primi 20 anni ha avuto la reputazione di essere favorevole ai devianti sessuali e alla comunità gay. Poi, si è trasformato in una sottocultura simile al punk-rock, una cosa che le persone farebbero per rompere le norme sociali. Quando Doig fu assunto come capo piercer nel 2012, la sede originale di Fiat Lux aveva solo un anno, e lui e McCarthy condividevano la visione di mostrare alla loro clientela che i piercing potevano semplicemente essere un modo per indossare gioielli più raffinati.